首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)代理“人人味”駁回復(fù)審-勝訴

近日，首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)收到國家商標評審委員會下發(fā)的《關(guān)于第18939943號“人人味RENRENWEI及圖”商標駁回復(fù)審決定書》），由首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)的成都生味源食品有限公司 第18939943號“人人味RENRENWEI及圖”商標“（以下簡稱駁回商標）駁回復(fù)審獲得勝訴。

本案的難點在于論述駁回商標與引證商標不構(gòu)成近似商標。由于駁回商標與引證商標的近似程度較高，因此，其獲得初審的難度極大。首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)代理在向商標申請人了解了駁回商標的詳細使用情況以后，認為此商標由于經(jīng)過長期的使用已經(jīng)具有一定的知名度，完全能和引證商標從市場的角度上予以區(qū)分，首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)代理人就這一觀點在復(fù)審材料中予以了詳細的闡述，并收集了大量的證據(jù)加以佐證，使得商標評審委員會接受了首創(chuàng)的復(fù)審意見，對駁回商標予以初步審定。

事實與理由：

一、申請商標是申請人根據(jù)企業(yè)文化、行業(yè)特點，獨創(chuàng)設(shè)計的，具有顯著性和高度識別性，符合《商標法》相關(guān)規(guī)定，理應(yīng)予以初審公告。

《商標法》第八條：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。

申請商標

申請人是一家專注于四川小吃調(diào)料產(chǎn)品研發(fā)銷售及四川小吃連鎖品牌管理運營的企業(yè)。申請人依據(jù)行業(yè)背景及企業(yè)文化獨創(chuàng)設(shè)計了申請商標。申請商標由中文“人人味”、英文“RENRENWEI”及圖形組合構(gòu)成。中文“人人味”為臆造詞，中文將“味”字設(shè)計成字母“O”與文字“未”組合的形式，其中“O”與“我”諧音，結(jié)合一般公眾先認讀中文再認讀字母和圖形的閱讀習慣，申請商標中文可呼叫 “人人味我”，暗含了申請人“人人為我、我為人人”的企業(yè)價值觀，表明了申請人致力于傳播美食文化，幫助更多的餐飲創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。英文“RENRENWEI”為中文的拼音，與中文部分相互呼應(yīng)。圖形部分來源于企業(yè)“以人為本”的企業(yè)文化理念，申請商標的圖形整體為接近正方形的設(shè)計，四個角進行了切割，避免了給人鋒利機械的感覺，整體輪廓既代表盛裝小吃調(diào)料的包裝盒，也代表盛裝食品的鍋類容器，類似圓角的設(shè)計就是“以人為本”的關(guān)懷與細節(jié)，符合小吃調(diào)料及餐飲行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)特點，圖形內(nèi)部由“人”字的一撇一捺勾勒而成，在黑色人字的外延有白色的輪廓，正好是兩個“人”，與中文“人人”的概念相呼應(yīng)。

申請商標由申請人于2016年1月20日申請，申請使用在第43類的“流動飲食供應(yīng)，酒吧服務(wù)，飯店，咖啡館，餐廳，旅游房屋出租，養(yǎng)老院，日間托兒所（看孩子），動物寄養(yǎng)，烹飪設(shè)備出租”等服務(wù)上，這些服務(wù)中大部分是申請人的經(jīng)營餐飲服務(wù)所需要的服務(wù)，從保護品牌的角度對申請人的“人人味+RENRENWEI+圖形”品牌具有重要意義。

申請商標是申請人依據(jù)行業(yè)背景和企業(yè)文化，獨創(chuàng)設(shè)計的商標。該商標采用圖文要素構(gòu)成，整體設(shè)計巧妙、具有創(chuàng)意，具有顯著性及可識別性。通過對申請商標創(chuàng)意來源的介紹，足見申請人設(shè)計該商標時傾注了大量心血，暗含了對于申請人從事行業(yè)的熱愛及產(chǎn)品質(zhì)量的信心。

由上述分析可知，申請商標是由申請人根據(jù)自身的特點獨創(chuàng)的，具有突出的顯著性及可識別性，具有區(qū)分商品及服務(wù)來源的功能，符合商標注冊要件，應(yīng)依法予以初步審定。

二、申請商標與引證商標標識不近似，兩者在商業(yè)中共同使用不會產(chǎn)生混淆誤認的可能，不構(gòu)成商標法意義上的商標近似，理應(yīng)予以初審公告。

(一)申請商標與引證商標標識不近似

商標近似，是指兩商標的文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為存在特定的聯(lián)系。

判斷時，要以相關(guān)公眾的一般注意力為標準，既要進行整體比對，又要進行主要部分的比對，而且應(yīng)當考慮在先注冊商標的顯著性和知名度。

結(jié)合本案：

申請商標	引證商標

（1）從商標的構(gòu)成要素來看：

申請商標是由中文“人人味”、英文“RENRENWEI”及圖形構(gòu)成的組合商標。引證商標則由純圖形要素構(gòu)成。可見，申請商標與引證商標的構(gòu)成要素存在本質(zhì)的區(qū)別，相關(guān)公眾看到申請商標與引證商標能夠憑借不同的構(gòu)成要素將兩者區(qū)分開，不會造成混淆誤認。

（2）從商標的顯著識別部分來看：

商標的顯著部分（要部）是指在商標的整體構(gòu)成中處于支配地位、決定商標的整體形象并對商標起主要識別作用的部分。顯著部分在商標給人的整體印象中占有突出的地位，因此在判斷商標近似時應(yīng)占有更大的權(quán)重。顯著部分是否相同或近似以及近似程度，往往決定商標整體是否構(gòu)成近似。在構(gòu)成商標的各個要素中，文字部分最容易被識別和認讀，一般會作為組合商標的顯著部分。

申請商標是圖文組合商標，文字部分“人人味”是其顯著的識別部分。引證商標顯著識別部分為僅有的圖形要素。

可見，申請商標與引證商標的顯著識別部分不同，相關(guān)公眾在認讀時的要素不同。因此就顯著識別部分來看，兩者具有明顯的差異，不會造成混淆誤認。

（3）從商標的整體外觀來看：

商標審查應(yīng)當是對商標構(gòu)成整體的綜合性審查，而不是單單抓住商標的某個要素而予以商標近似性的判斷。申請商標是一件圖文組合商標，商標整體圖形和文字采用左右結(jié)構(gòu)排列,文字部分由采取中文和英文上下排列的方式。而引證商標僅由圖形構(gòu)成，且圖形為菱形以點為支點。可見，由于構(gòu)成要素，排列方式及各要素所占比例的不同，二者在整體外觀差異明顯，相關(guān)公眾看到后，憑借一般認識即能夠?qū)⒍哂行^(qū)分，不會造成視覺上的混淆誤認。

（4）從商標的圖形部分來看：

申請商標圖形部分	引證商標圖形部分

申請商標中的圖形部分與引證商標的區(qū)別在于:申請商標整體圖形接近正方形,但由于四個角有切割的效果,實質(zhì)上為多邊形,輪廓更為平滑,圖形由于位于組成商標中，以一條邊為支撐；從組成來看,申請商標由一撇一捺將多邊形分解為了兩個多邊形和一個三角形,中間部分為明顯的黑色和白色相重疊的人字,代表這“我為人人，人人為我”的企業(yè)價值觀和“以人為本”的企業(yè)文化理念；從“人”字與多邊形相連的情況來看，分別與頂部中間和下部兩角相連，符合了“人”字頂天立地的漢字理念。而引證商標整體更接近于菱形，是明顯的平行四邊形，由于四個角比較明顯，輪廓更為生硬，圖形以一個點為支撐；從組成來看，引證商標由兩條黑白相間的線段將菱形圖案分為了三個矩形，中間的兩條黑白相間的線段由于并非一撇一捺，一般不理解為“人” 字而是理解為“T”字母；從“T”字母與四邊形相連的情況來看，分別與多邊形的三個邊相連，其中僅右下方的線條位于該邊的中部。即使將引證商標進行旋轉(zhuǎn)，其與申請商標的差異更為明顯。

通過對比可見，申請商標在圖形的設(shè)計方面較引證商標更為復(fù)雜，綜合考慮了企業(yè)文化的傳達，且申請商標與引證商標圖形元素的構(gòu)成方面也存在著較大差異，最終形成的圖形給人以完全不同的視覺效果。

（5）從商標的呼叫來看：

申請商標是由中文“人人味”、英文“RENRENWEI”及圖形構(gòu)成的組合商標。申請商標圖形部分相關(guān)公眾一般不對其進行呼叫。相關(guān)公眾一般會根據(jù)其中文將其呼叫為【ren ren wei】。

而引證商標本身僅有圖形要素構(gòu)成，相關(guān)公眾一般不對其進行呼叫。

可見，申請商標與引證商標的呼叫完全不同，不論是有聲媒體的宣傳報道，還是相關(guān)公眾間口口相傳，均不會造成相關(guān)公眾在聽覺上的混淆誤認。

（6）從商標的含義來看：

如前所述，申請商標 “人人味”暗含了申請人“人人為我、我為人人”的企業(yè)價值觀，表明了申請人致力于傳播美食文化，幫助更多的餐飲創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想，申請商標圖形體現(xiàn)了企業(yè)“以人為本”的企業(yè)文化理念。而引證商標為純圖形商標，無法傳達申請商標的品牌內(nèi)涵。可見，申請商標與引證商標的含義根本不同，不會造成相關(guān)公眾在理解上的混淆誤認。

綜上，申請商標與引證商標在構(gòu)成要素、整體外觀、呼叫及含義方面差異明顯，不構(gòu)成近似商標。

(二)在先大量類似案例獲得了勝訴,鑒于審查一致性原則,申請商標應(yīng)予核準注冊

在先大量類似案例獲得了勝訴,申請人部分列舉如下。鑒于審查一致性原則，申請商標與引證商標不應(yīng)判定為近似商標，申請商標應(yīng)予核準注冊。

案例1	申請商標		貴委認定：申請商標與引證商標不近似，申請商標應(yīng)予核準注冊
	引證商標
案例2	申請商標		貴委認定：申請商標與引證商標不近似，申請商標應(yīng)予核準注冊
	引證商標
案例3	申請商標		貴委認定：申請商標與引證商標不近似，申請商標應(yīng)予核準注冊
	引證商標
案例4	申請商標		貴委認定：申請商標與引證商標不近似，申請商標應(yīng)予核準注冊
	引證商標
案例5	申請商標		貴委認定：申請商標與引證商標不近似，申請商標應(yīng)予核準注冊
	引證商標

…鑒于類似勝訴案件較多，申請人在此不再一一列舉。

從貴委的裁定也不難看出，在進行商標審判的時候不僅僅進行部分的比對，更應(yīng)該從整體進行標識的比對。由此，申請商標與引證商標不近似。申請商標應(yīng)予初審并公告。

（三）兩商標在商業(yè)中實際使用，不會導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆

判斷商標是否近似，應(yīng)當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。

第一，申請商標與引證商標本身的差異性。前文已經(jīng)闡述，不再贅述。

第二，引證商標本身的顯著性及知名度不高。根據(jù)相關(guān)公眾的認知習慣，引證商標可能被認讀為“TT”，也有一定可能被認讀為“人人”，在網(wǎng)絡(luò)搜索中無論以“TT”或者“人人”為關(guān)鍵詞，還是以引證商標所有人的企業(yè)字號“迪康實業(yè)”為關(guān)鍵詞，均未發(fā)現(xiàn)關(guān)于其在第43類服務(wù)上使用、推廣的信息。據(jù)此推測，引證商標在核定使用服務(wù)上的知名度不高。

三、申請商標經(jīng)過申請人的推廣和使用，具有了極高的市場知名度和影響力

申請商標“”為中文和圖形組合商標，整體具有較強的顯著性、識別性。申請人對其進行了宣傳、使用，包括宣傳冊的印制、發(fā)放，相關(guān)媒體的廣告宣傳及申請使用服務(wù)上的使用等。

例如，申請人建設(shè)的官方網(wǎng)站www.rrwcygl.com；申請人開設(shè)了大量的餐飲門店。

本案中，申請商標已經(jīng)投入了實際使用，使得本身具有顯著性的申請商標顯著性更一步加強，形成穩(wěn)定的市場秩序并與申請人之間形成唯一對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾已將申請商標與申請人及申請人提供的產(chǎn)品相聯(lián)系。申請商標具備了商標應(yīng)有的顯著性，不會與引證商標造成混淆誤認，應(yīng)當獲得初步審定。

四、申請商標如果不被核準注冊，將會給申請人帶來巨大經(jīng)濟損失并抑制市場主體積極性，造成不良后果。

眾所周知，樹立一個品牌，需要企業(yè)為此付出巨大的心血和努力，品牌是關(guān)系到整個企業(yè)生死存亡的大事。從申請商標的設(shè)計到整體品牌運作，申請人已付出了較大心血，倘若申請商標未核準注冊，將會產(chǎn)生一系列不利影響。

首先，申請人先前覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)，毫無疑問，將會瓦解或受到重創(chuàng)，給申請人利益造成巨大損失。

其次，申請人必將面臨換標的現(xiàn)實，意味著申請人將需要重新投入大量的人力、物力、財力去培養(yǎng)、打造新的品牌。更嚴重的將是對申請人聲譽上的影響。已有的品牌突然消失或改換商標，必將使相關(guān)公眾基于一般的常識質(zhì)疑申請人的服務(wù)質(zhì)量、營銷網(wǎng)絡(luò)、管理體制等諸多方面可能存在問題，最終將影響相關(guān)公眾對申請人的信賴力，信賴力一旦受到影響，將會直接影響到申請人企業(yè)的存續(xù)力。最終申請人和相關(guān)公眾的合法權(quán)益都將受到不同程度的損害。

最后，不利于整個市場的良性循環(huán)。商標的審核及注冊為的是更好的用于流通和標識。倘若審查標準過于僵化，不利于企業(yè)和個體經(jīng)營者之間產(chǎn)品信息的交流、流通，阻礙整個市場的良性循環(huán)。

因此，申請商標的審查不能僵化，要從整體顯著性、商標獨創(chuàng)性、商標含義等方面全面加以區(qū)分。靈活掌握審查標準，初步審定申請商標的注冊申請。

五、申請人申請“人人味+RENRENWEI+圖形”商標是出于其申請人的品牌文化，品牌經(jīng)營理念，保護申請人品牌的目的。

根據(jù)《商標法》第四十八條的規(guī)定：本法所稱商標的使用，是指將商標用于商品、商品包裝、或者容器以及商品交易書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

申請商標是申請人企業(yè)形象的代言和良好品牌的保障，對申請人具有十分重要的意義，申請商標作為申請人知識產(chǎn)權(quán)體系中的重要組成部分，無可爭辯的應(yīng)為申請人所獨占和享有。

商標可以廣泛地使用于申請人經(jīng)營的方方面面，為申請人的長遠發(fā)展和戰(zhàn)略部署服務(wù)。申請人申請“人人味+RENRENWEI+圖形”商標既是出于對本身經(jīng)營業(yè)務(wù)的事實需要，也是出于對其商標保護、防御的長遠戰(zhàn)略的考慮。該商標申請行為符合《商標法》的立法宗旨及原則，應(yīng)當被依法核準。

結(jié)   語

本案中，申請商標為申請人獨創(chuàng)，用在指定服務(wù)上具有強烈的顯著性，申請商標經(jīng)過宣傳使用，具有一定知名度，且形成穩(wěn)定的市場秩序，其與引證商標不構(gòu)成商標法意義上的商標近似，依法可以作為商標申請注冊。

本案的勝訴，體現(xiàn)了首創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)對知識產(chǎn)權(quán)案件的豐富代理經(jīng)驗和扎實的商標法律專業(yè)基礎(chǔ)。首創(chuàng)專注于知識產(chǎn)權(quán)疑難案件，將進一步為客戶的知識產(chǎn)權(quán)保駕護航，站在客戶的角度考慮每一個問題，解決客戶知識產(chǎn)權(quán)問題。