在工作，閑暇之余都會點一杯奶茶，市面常見的奶茶有很多，喜茶對于大家來說一定不陌生。大家也許不知道，2012年，喜茶HEYTEA起源于一條名叫江邊里的小巷，原名皇茶ROYALTEA。隨著品牌的知名度不斷上升，創始人一邊進行申請商標注冊，一邊在廣州和深圳進行擴張。皇茶品牌發展很快就贏得了市場，但隨之而來的山寨問題讓皇茶苦不堪言。山寨店野蠻生長，極大地損耗了消費者對品牌的信任。

      讓人無奈的是，皇茶商標的申請并不順利，或許是因為”皇茶”在我國文化中帶有皇室色彩，疑似有皇室專供茶的含義，夸大了產品特征，有違反廣告的風險。所以商標注冊了3年也沒能注冊下來，沒有商標就無法維權，皇茶最終無奈改名。

     吃過了商標的虧，皇茶這次改名直接花重金70萬購買了喜茶商標，由此喜茶正式出現在大家的視野里。相比較于注冊商標，購買一個成本高一些，但是買過來就能用，沒有注冊失敗的風險，而且節約了時間成本。2018年，喜茶的商業價值被發現，美團旗下公司向喜茶融資4億，獲得大筆融資后的喜茶如魚得水，仿佛坐上了“加速器”。

     有前車之鑒，喜茶對于商標的保護格外重視，現在該公司已先后提交了九百多件商標，有的商標還提交了全類注冊。

       有了注冊商標，也有了底氣。喜茶在官網聲明”目前我們旗下僅有[喜茶」和[喜茶熱麥]兩個品牌。除此之外所有與此類似或者添加前后綴的品牌均與我們無關。我司擁有喜茶[HEYTEA」與「喜茶熱麥」的完整商標權,對于任何企業或個人侵犯喜茶注冊商標專用權的行為,我們都將予以打擊,并追究相關主體的法律責任。

      據了解，喜茶曾起訴“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等店鋪商標侵權，獲得幾萬元到幾十萬元不等的賠償金。

      企業在商標品牌布局的注意事項

      在如今信息爆炸的時代，尤其在知識產權布局上，商標跨行業保護的重要性不言而喻！

      首創知識產權提醒您：企業在商標品牌布局方面需要注意以下兩點：

      1、企業在經營中逐漸發展壯大，所經營的內容也可能會觸及到別的領域。有實力的企業可以考慮圍繞核心商標進行全類別注冊，既擴大商標保護范圍有效防止別人搶注商標的風險，又為后續企業跨行業發展提前打下堅實基礎。

      2、針對主商標延伸一些相近似的商標名字注冊，可有效防止他人通過傍名牌和搭便車的方式來蹭自己品牌的知名度。

      總之，合理有效的商標布局，是企業可以長期發展的關鍵性因素。

      首創是一家專門從事國內外專利、商標、著作權、認證、項目申報及知識產權疑難案件（專利加急授權、商標定制，版權加急）等綜合性知識產權代理與咨詢的服務機構。首創一直秉承著“客戶為本、專業為先”的經營理念為客戶提供高效、專業、快捷、優質的專利、商標、著作權、認證、項目申報等一站式知識產權綜合服務。并且首創可以根據各型客戶的具體需求，提供專業的知識產權整體解決方案。