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商標最初的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者;在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽;商品的聲譽是不斷累積的，商品聲譽的頂峰則是一種文化。商標作為附著于商品上的標志，從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商，購買在自已心目有信譽的廠商生產(chǎn)的商品。一件小小的商標，有的時候所展現(xiàn)出來的能量與價值會超乎你的想象。
有哪些元素決定商標的價值多少？
1、商標占知識產(chǎn)權的重要位置。
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如：在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。
2、商品聲譽是決定商標價值的首位。
最初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產(chǎn)品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
3、企業(yè)運營影響商標價值。
商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。
“小”商標創(chuàng)造“大”價值
2003年3月，奇瑞“QQ”轎車上市兩個月前，奇瑞公司就向商標局申請注冊了第3494779號“QQ”商標，指定使用在國際分類第12類中的大客車、電動車輛、小汽車、汽車等商品上，但騰訊公司隨后在該商標的初審公告期間提出異議，就此開始“QQ”商標“鏖戰(zhàn)”多年。
結(jié)果：商評委作出過裁定，對騰訊公司持有的爭議商標依法予以撤銷。騰訊公司不服，隨后向北京一中院提起行政訴訟。在一審判決作出后，騰訊公司繼續(xù)表示不服，又向北京市高級人民法院提起上訴。北京市高級人民法院最終判令撤銷騰訊公司在汽車等商品上的“QQ”注冊商標。雙方11年曠日持久的商標大戰(zhàn)終于有果，騰訊徹底輸了。
也有很多不愿意妥協(xié)的例子
時間：2014年
案情：擁有“嘀嘀”商標的“妙影電子”認為，此前“小桔科技”未經(jīng)許可，違法使用自己所持有商標，已構成侵權。要求小桔科技停止使用“嘀嘀打車”商標并賠償8000萬元。
結(jié)果：嘀嘀打車官方對此回應，嘀嘀打車是于2014年1月得知該商標有沖突，在尋求商標復議的同時也尋求購買該品牌，但最終失敗，未來將改變品牌標示。并于2014年5月下旬對外宣布，嘀嘀打車正式更名為“滴滴打車”。然而消停的日子好景不長，廣州睿馳計算機科技有限公司又對其“滴滴”商標進行了侵權起訴，在已經(jīng)進行了一次更名后，仍要繼續(xù)為此煩惱。
背后所付出的代價和對品牌造成的影響也是難以想象的。
這些都可以說明商標的重要性，千萬不要等到吃虧后才學會重視。
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